如何成功地进行病毒营销活动
关键字:沙井网页制作,如何成功地进行病毒营销活动 时间：2010年7月8日 地区：深圳
沙井网页制作, 上周在芝加哥举行的搜索引擎战略大会（SES Chicago）上，与会者不仅获得了惊人的有关搜索引擎营销和优化的信息，还见识了一些与现在的媒体策略相关的其它数字营销方式，其中就包括病毒式营销。而且我也主持了一个会议——“点亮病毒营销活动”。该会议就人们容易对这一话题产生误解的地方进行了阐述，同时也说明，这种营销方式比你想象中更容易管理。
病毒营销：不仅仅是富媒体营销
传统上，我们会将“病毒营销活动”等同于电影版的数字媒体。例如，美国最大的快餐连锁店汉堡王（Burger King）的营销活动“Subservient Chicken”、矿泉水品牌依云（Evian）的“Roller Babies”活动，都是采取病毒营销方式，并且取得了非常好的效果。一般来说，病毒视频都能够很快在互联网用户中流行起来。一方面是因为这些视频具有典型的娱乐性（而且有时非常幽默），另一方面还在于人们能够轻松地共享视频。
然而，富媒体营销活动却不能等同于病毒营销活动。几乎所有类型的网络内容都可以成为病毒，不管它是类似于Facebook应用程序的时髦东西，还是利基导向的教育白皮书。当然，向消费者提供的内容必须让他们觉得有一定的价值，而且同样重要的是，你要注意发起病毒营销活动的方式。
社交媒体营销公司10e20的互联网营销主管格雷格-芬兰（Greg Finn）在此次大会的演说中，就提供了一个投放和散布病毒活动的网站清单。除了建议用户使用Funny or Die、Break.com和Flickr等流行网站外，芬兰还指出，社交新闻网站（如Digg、Reddit）和利基型的社交网站（如Tip'd、AutoSpies）都可以作为投放网络内容的选择。因为这些网站都很利于网络内容的散播。选择正确的分销渠道，就能锁定那些喜欢分享内容、有助于品牌推广的用户。华强北网络公司
聪明地使用病毒营销方式
对于许多数字营销人员来说，病毒式营销的最大挑战在于既要在消费者中广泛传播，又要达到客户的宣传目的。尤其是当你的病毒产品是一个视频，而你们又期望该视频不会受到任何限制时，这种情况更加突出。谷歌与YouTube的销售团队经理丹尼斯胡迪（Denise Chudy）说得好，“只有极少数视频达到'病毒'的主流标准。大多数视频很好，但其突破性不够。”
要想达到“舞步的进化（Evolution of Dances）”这个视频的水平（2009年12月在YouTube超过1.32亿次的浏览量）可能是不切实际的。坦率地说，它不应该是你刚开始的目标。相反，你可以按照胡迪的建议，“将其作为一种发现，而不是病毒来对待”，并专注于让您的影片便于让人发现。使用线下渠道，如电视和印刷媒介增加产品的曝光率。如果可能的话，视频以较容易识别的人物为主（无论是名人或只是受欢迎的博客主），最后不要忘记在广告上做投资。华强北网络公司
---------------------------------------------------------------------------------------
病毒营销：不仅仅是富媒体营销
传统上，我们会将“病毒营销活动”等同于电影版的数字媒体。例如，美国最大的快餐连锁店汉堡王（Burger King）的营销活动“Subservient Chicken”、矿泉水品牌依云（Evian）的“Roller Babies”活动，都是采取病毒营销方式，并且取得了非常好的效果。一般来说，病毒视频都能够很快在互联网用户中流行起来。一方面是因为这些视频具有典型的娱乐性（而且有时非常幽默），另一方面还在于人们能够轻松地共享视频。
然而，富媒体营销活动却不能等同于病毒营销活动。几乎所有类型的网络内容都可以成为病毒，不管它是类似于Facebook应用程序的时髦东西，还是利基导向的教育白皮书。当然，向消费者提供的内容必须让他们觉得有一定的价值，而且同样重要的是，你要注意发起病毒营销活动的方式。
社交媒体营销公司10e20的互联网营销主管格雷格-芬兰（Greg Finn）在此次大会的演说中，就提供了一个投放和散布病毒活动的网站清单。除了建议用户使用Funny or Die、Break.com和Flickr等流行网站外，芬兰还指出，社交新闻网站（如Digg、Reddit）和利基型的社交网站（如Tip'd、AutoSpies）都可以作为投放网络内容的选择。因为这些网站都很利于网络内容的散播。选择正确的分销渠道，就能锁定那些喜欢分享内容、有助于品牌推广的用户。华强北网络公司
聪明地使用病毒营销方式
对于许多数字营销人员来说，病毒式营销的最大挑战在于既要在消费者中广泛传播，又要达到客户的宣传目的。尤其是当你的病毒产品是一个视频，而你们又期望该视频不会受到任何限制时，这种情况更加突出。谷歌与YouTube的销售团队经理丹尼斯胡迪（Denise Chudy）说得好，“只有极少数视频达到'病毒'的主流标准。大多数视频很好，但其突破性不够。”
要想达到“舞步的进化（Evolution of Dances）”这个视频的水平（2009年12月在YouTube超过1.32亿次的浏览量）可能是不切实际的。坦率地说，它不应该是你刚开始的目标。相反，你可以按照胡迪的建议，“将其作为一种发现，而不是病毒来对待”，并专注于让您的影片便于让人发现。使用线下渠道，如电视和印刷媒介增加产品的曝光率。如果可能的话，视频以较容易识别的人物为主（无论是名人或只是受欢迎的博客主），最后不要忘记在广告上做投资。华强北网络公司
上一条：目录营销：便捷的产品信息销售手册
下一条：网上蔬菜超市的运营模式探析
