研究报告：人人网与开心网用户有明显差异

推出千橡版开心网，以及最近更名为人人网，被以为是此前专注于校园用户的校内网意图切入更大市场的尝试与战略调整。而目前公认在白领市场表现最好的开心网，则是校内网（人人）前进路上的一大拦路虎。两者也经常被当成冤家一般对待。

而数据显示了校内网的发展确实受制于用户群的相对狭窄，与开心网比拟在用户春秋跨度上居于劣势。

用户基本特性差异显著

数据显示校内网的流动用户男女比例为56.2：43.8，高于整体的分布，也显著高于开心网的47.7：52.3。在流动用户的层面上，开心网对女性用户有更多的吸引力。

另外从两家网站的流动用户春秋分布来看，校内网的用户更年青，且更集中于16-25岁，与教育背景的对应来看，这恰是高中至大学（研究生）的春秋段。此类用户占校内网的90%，再加上15岁以下用户的比例，则可以看出校内网在学校以外的用户甚至可能不到一成。而开心网的春秋分布相对比较宽，26岁以上的流动用户也占到了1/4强的比例，显著高于校内网。

SNS功能应用各有所好

考察日志、相册、状态（记实）等为代表的SNS基本功能，以及投票、分享（转贴）、礼物等为代表的SNS交互功能。数据显示：校内网与开心网的流动用户呈现显著不同的特点，校内用户的展示功能应用多于开心网，而在互动功能方面弱于开心网。例如校内最多应用的功能是状态和日志，而开心网在转贴和投票方面非常活跃。

更多研究成果请关注大度咨询SNS系列研究讲演（2009）。海内SNS用户特性及行为调查为大度咨询组织的年度调查，此次为继2008年后第二次发布公然讲演。调查采用固定样本在线跟踪的方法，用以研究用户基本特性、上网行为特性，所有数据除标明来源部门外均为独家采集第一手数据，引用请标明版权。