淘宝网上半年成交破800亿元 网购呈三趋势

　　１月至６月淘宝实现交易额８０９亿元，逼近了去年全年９９９．６亿元的成交额。 对比国家统计局公布的上半年社会消费品零售总额５８７１１亿元，在淘宝网实现上的交易额占比１．４％，较去年年底上升了０．４个百分点。

　　在迅猛增长的同时，今年上半年的网购市场还明显呈现出金融危机下的消费特征——购物次数激增，单笔购物金额下降。淘宝网数据显示，今年上半年消费者购买网货笔数同比增长了１８４％，每笔交易单价却下降了５１．５元。

　　作为国内网络购物市场的绝对“老大”，通过淘宝网今年上半年的经营状况，可以看出当前国内网购市场正呈现三大趋势：

　　一是“网货”加速品牌化。度过了起步阶段的杂乱无序后，网络购物市场正兴起一批网货品牌，这其中既包括一部分外贸企业转向通过网络内销的品牌，也包括一批完全基于网络发展起来的品牌。

　　二是“主流品牌”网销化。金融危机加速了品牌厂商的网络销售进程，包括联想、宝洁、优衣库、戴尔，李宁等一大批国内著名品牌进驻网络购物平台。

　　三是“主流消费”网购化。网购不再只是少数人的应用，网购人群成为互联网各种应用人群中增长最快的一类。今年上半年，淘宝网共有注册会员１．４５亿，同比增长１０１％，而中国网民今年上半年同比增长只有３４％。