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中新网7月7日电 法国广告集团Publicis旗下媒体机构ZenithOptimedia周一发表报告，下修今年全球广告市场营收预估至减少8.5%，不过离谷底已经不远，明年可望温和复苏成长1.6%，而网络是今年唯一广告营收呈现成长的媒体。

据台湾《工商时报》报道，ZenithOptimedia周一的报告，将今年全年全球广告市场营收预估，从原先的下跌6.9%进一步下修到衰退8.5%，再回溯到去年12月，该媒体巨擘曾估计今年全球广告市场营收仅小滑0.2%。不过按　ZenithOptimedia预测，第二季的衰退情势应会较第一季缓和，第一季的衰幅之大超出预期。

　　ZenithOptimedia指出：“面对大环境景气充满不确定性，大部分产业已做了营收急遽缩水的最坏打算，因而大砍广告营销支出。”其中广告预算砍得最凶的产业，据观察为金融、汽车和商务旅游。

　　全球广告市场在经济衰退冲击下尽管持续恶化，但就快要落底。ZenithOptimedia看好明年全球广告市场温和复苏，预估将由负转正微幅成长1.6%。然而北美地区广告市场明年仍委靡不振，缩幅扩大到2.4%；至于西欧地区明年也是一片萧条。

　　到了2011年，全球广告市场应会全面复苏，广告支出料将扩大成长4.3%。

　　若以广告播放平台种类来论，相较电视、电影和户外广告收入锐减，网络是今年唯一广告营收呈现成长的媒体。ZenithOptimedia预估，今年全球在网络广告方面的支出攀升10.1%，而且网络广告占所有广告支出的比重，将从去年的10.5%，扩大到2011年的15.1%。